经不雅传媒总裁、《现代告白》出品人王咏静：

　　12月10日，由《经济察看报》取办理专业协会结合从办的2024-2025年度营响大会暨第二十三届精采品牌营销年会正在举行。经不雅传媒总裁、《现代告白》出品人王咏静颁发揭幕致辞指出，当前，流量曾经成为影响力的次要变量，我们更需要回归素质，认实思虑什么是品牌？谜底就是：品牌，是企业独一不成复制的资产。王咏静认为，鞭策中国产物向中国品牌改变，是高质量成长的主要表现取内正在要求。“中国文化 世界品牌”不只是一种愿景，更是中国企业界舞台上的取担任。我们既要深挖中汉文化的内核，将诚信为本、以义取利、和合共生的贸易聪慧为品牌的内正在气质，也要以包涵的姿势，把文化价值推向世界，成绩有根有魂的全球品牌。王咏静强调，现正在就是中国品牌世界的最好机会。岁暮天寒，暖意相聚。正在这冬意正浓却满载热情取的时辰，我们齐聚一堂，共赴这场属于品牌人的年度盛典。今天，我们以“品牌经济取流量经济的碰撞”为从题，更是对将来行业趋向的前瞻瞻望。品牌是企业正在持久运营过程中，通过产物、办事、营销、文化等多方面的持续堆集，正在消费者或受众心中构成的一种奇特的认知、信赖和感情联合。这种认知和感情是难以被合作敌手完全仿照和复制的，品牌不只代表着高质量的产物，更意味着奇特的品尝，这种品牌抽象是颠末几十年以至上百年的时间沉淀和细心塑制而成的，同类产物很难正在短时间内达到同样的高度和影响力。从资本根本不雅来看，品牌的不成复制性，正源于其独有的计谋资本特质：有价值，能为企业带来持续溢价；稀缺和难仿照，其设想、同时其背后的文化、经验是持久沉淀的；不成替代，能深度培育消费者的依赖感。而究其底子，这种不成复制性焦点源于三大底层逻辑：其二是，时间取汗青的稀缺性：强势品牌的认知堆集往往需要数十年以至上百年，包含特按时代布景、文化故事取用户回忆，合作敌手底子无法“快进”复刻这段汗青；其三是，文化取价值的奇特征：品牌承载的文化内核具有排他性，它不是尺度化的手艺或资本，而是取品牌本身成长径深度绑定的奇特价值符号，难以被精准复刻。对于企业而言，若何打制不成复制的品牌资产？焦点正在于以“”取“奇特征”的持久锻制。一方面紧扣用户感情，跳出纯真的功能售卖逻辑，用一以贯之的品牌从意，建起的认知护城河；另一方面塑制高辨识度的品牌符号取专属典礼感，让品牌实现“一眼即识、一听难忘”的强回忆点。同时，持久从义，持续积储品牌的温度取信赖，短期流量的，将口碑变成无可替代的品牌护身符。然而，身处流量时代，品牌极易被短期的热度取数据裹挟，陷入“逃流量、轻内涵”的误区。我们亟需以愈加的思虑对待流量取品牌的关系：流量能够点燃霎时，也可能灼伤品牌的持久价值。经不雅以、扶植性为旨，“不感动、不、不媚俗、不”的“准绳”，将鞭策贸易文明和品牌扶植做为我们的。我们情愿守护品牌的文化奇特征取性，让品牌正在喧哗中仍然连结清晰的标的目的取沉稳的力量，让品牌传送中国文化、博得世界卑沉。“中国文化 世界品牌”不只是一种愿景，更是中国企业界舞台上的取担任。我们既要深挖中汉文化的内核，将诚信为本、以义取利、也要以包涵的姿势，把这种文化价值推向世界，成绩有根有魂的全球品牌。现正在，是中国品牌世界的最好机会。再过20天，我们就将送来“十五五”的开局之年，“高质量成长取得显著成效”被列为“十五五”期间经济社会成长的首个次要方针。鞭策中国产物向中国品牌改变，是高质量成长的主要表现取内正在要求。品牌经济不只是实体经济高质量成长的曲不雅表示形式，也是规模经济的主要支持。精采品牌营销年会是国内开展最早的营销案例角逐之一，本年是持续举办的第二十三年。我们举办如许一场嘉会，但愿能够不竭为经济增加注入动能，让财产的升级无方向，让市场的繁荣有温度，为品牌营销保驾护航。本年我们经济察看报年终特刊的从题是《我们的四分之一世纪》，正在这一主要的汗青节点，时代既付与了我们更厚沉的义务，也铺开了更广漠的舞台。我们一直，一小我能够走得很快，但一群人才能走得更远。正在此，向取我们一同业的挚友致以最诚挚的谢意，向专业严谨、赋能的评审团致以高尚，更要向今天斩获殊荣、实至名归的所有获企业，奉上强烈热闹的恭喜！等候取更多优良企业并肩同业，配合书写中国品牌高质量成长的簇新篇章！